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淘宝直通车是什么意思 新手应该了解的知识

来源:未知 发布时间:2017-12-29热度:我要评论
淘宝直通车,淘宝直通车是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的淘宝网进行资源整合,推出的一种全...

淘宝直通车,淘宝直通车是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的淘宝网进行资源整合,推出的一种全新的搜索竞价模式。

淘宝直通车他的竞价结果可以在淘宝网(以全新的图片+文字的形式显示)上充分展示。每件商品可以设置200个关键字, 卖家可以针对每个竞价词自由定价,并且可以看到在淘宝网上的排名位置,排名位置可用淘大搜查询,并按实际被点击次数付费。(每个关键词最低出价0.05元 最高出价是99元,每次加价最低为0.01元)

直通车的优点有很多,我这里归类了一下,第一是大大提高了产品的曝光率,给店铺带来很多潜在客户;第二是客户精准,只有想买这种类型产品的客户才会点击进来,同时给产品带来了精准的标签,量起来后有些类目可以得到客观的手淘首页流量;第三是给店铺带来其他产品的销量,虽然只投放了一款产品,但是买家进来可能会浏览店铺内其他产品,从而下单购买;第四是可以给店铺带来更高的流量,当店铺流量到达瓶颈的时候,靠直通车可以获取更多的流量,从而打破流量瓶颈,更上一层楼。

直通车扣费原理:

扣费=下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元(扣费小于等于本人出价和时间投放百分比之积)

所以质量得分越高,扣费越低。

影响直通车质量得分有3个因素:创意质量,相关性,买家体验。

创意质量的高低取决于计划的点击率,点击率越高,创意质量就会越来越高,最后达到满格。点击率影响因素与图片,直通车展示的位置,精选人群以及关键词是否精准符合产品有关。

相关性的影响因素是创意标题是否包含所选择的直通车关键词,一般情况下,相关性满格是最容易做到的。

买家体验是所选择的关键词,买家在店铺的购物体验,给出的动态评分。合理的维护每个客户,能快速提升买家体验,关键词快速上10分。

直通车的展示位置

电脑淘宝网页面搜索任意一个关键词,右边一竖排,最上面有写掌柜热卖 右边一点有淡淡的 广告 两字,综合排序页面第一排第一个位置也是直通车位置,店铺旺旺名字下面有掌柜热卖4个字。页面最下面一排 掌柜热卖5个位置也是直通车。

 

 

手机淘宝搜索任意一个关键词,左上角有HOT标的 就是直通车位置,同时产品价格上面 包邮左边 有淡淡的 广告 两字。

直通车设置日限额,有标准投放,和智能化均匀投放两种。

标准投放:系统会根据投放设置正常展现推广,可能会提早到达日限额而下线。

智能化均匀投放:能控制预算均匀投放,在每个时间段能优选高质量的流量,提升宝贝转化效果。

设置投放平台

计算机搜索推广和定向推广,店铺未满一钻,定向投放默认关闭。移动推广可关闭,有折扣设置。淘宝站外不建议投放,这里不做解释。

设置投放时间

每个星期精确到每一天,每一个小时段,可以溢价来控制出价,默认100%。(例如溢价200%,表示这个时间段实际出价为关键词出价*200%)

设置投放地域

可以开和关省份,城市,便于精准化推广,卖棉衣的可以关闭海南省,偏远地区运费贵,可以关闭,非常人性化的功能。

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    责任编辑:盛飞
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